Auf der einen Seite stehen die Jugendlichen, die mit der Berufswahl überfordert sind – sei es wegen fehlender Motivation oder der Vielzahl an Möglichkeiten. Auf der anderen Seite steht Suissetec, der schweizerisch-liechtensteinische Gebäudetechnikverband, mit 2000 offenen Lehrstellen.
«Eigentlich der perfekte Match – wenn da nur nicht das hinderliche Image der Bauberufe wäre», schreibt Erdmannpeisker in einer Mitteilung. In dieser Situation sei eine Image-Kampagne zum Aufwerten der handwerklichen Berufe meist wenig förderlich, meint die Agentur.
Darum habe Erdmannpeisker im Vorfeld der Kampagne mit einer Gruppe von Jugendlichen wichtige Insights erarbeitet und den Weg zur Bewerbung in zwei Phasen aufgeteilt. In der ersten Phase wird mit kurzen Zubringerfilmen ein Wettbewerb beworben: Wer einen Berufsfilm anschaut, kann ein iPhone gewinnen. So können die Jugendlichen die Pflicht der Berufswahl mit einem Gewinnspiel verbinden. Geschaltet werden die Zubringerfilme auf Social Media – «in der Welt der Blogger und Youtuber».
Die Kampagne fokussiert vor allem auf die zweite Phase: Die Berufsfilme. «Sie sind kurz, nehmen die Zielgruppe ernst und kommen in einer frischen Weise schnell auf den Punkt», beschreibt Erdmannpeisker die Filmproduktionen.
Das «witzige Dokutainment» vermittle den Interessierten die wichtigsten Keyfacts und vor allem ein gutes Gefühl. Die Filme sollen die Jugendlichen zu einer Schnupperlehre auffordern, dem ersten Schritt zu einer Lehrstelle.
Verantwortlich bei Suissetec: Martina Bieler; verantwortlich bei Erdmannpeisker: Gabriel Peisker (Creative Direction), Patrick Fawer (Art Direction), Selina Helbling (Beratung); Filmproduktion: Uli Scheper (Produktionsleitung Markenfilm Schweiz), Stefan Künzler (Regie); Mediaplanung: Havas Media. (pd/as)
