Die Schweizerische Stiftung Pro Mente Sana und die Gesundheitsdirektion des Kantons Zürich – in Zusammenarbeit mit den Kantonen Schwyz, Luzern und Bern - beauftragten Havas Worldwide Zürich mit einer Sensibilisierungskampagne, die psychische Krankheiten zum Gesprächsthema machen soll.
Die auf Plakaten basierende Kampagne zeigt alltägliche Gesprächssituationen. In der Headline werden typische Themen mit tabuisierten psychischen Erkrankungen im gleichen Atemzug erwähnt. Diese Dissonanz der Begriffe macht klar: Ob Apfelsorten, Wetter oder Depressionen, man kann über alles ungezwungen reden. Eben auch über psychische Gesundheit.
Der Gedanke der Alltäglichkeit sei auch in der neuen Dachmarke verankert, wie Havas in einer Mitteilung schreibt. Mit "Wie geht‘s Dir?" wird eine Frage neu belegt, die jeden Tag tausendfach gestellt wird. Wer gefragt wird, soll ungehemmt reden können. Und wer fragt, soll es auch wirklich so meinen dürfen. Die Kampagne will aber nicht nur sensibilisieren. Das Webportal wie-gehts-dir.ch bietet zusätzlich Gesprächstipps und praktische Hilfe.
Verantwortlich bei den Auftraggebenden: Marcel Wisler (pro mente sana), Roland Stähli, Annett Niklaus (ISPMZ); verantwortlich bei Havas Worldwide Zürich: Frank Bodin (Gesamtverantwortung), Axel Eckstein, Michael Kathe (Creative Director), Claude Eberhard (Digital Creative Director) Marietta Albinus, Denise Frech (Art Direction), Claude Schweizer, Davide Schenker (Grafik), Florian Birkner (Text), Caroline Ronzani, Nuria Büchi, (Beratung), Joachim Probst (Beratung Digital), Cara-Anne Specker (Art Buying). (pd)
