Über positive Gedanken und Erlebnisse zu reden falle leicht. Dazu genüge ein Blick in die sozialen Medien, die nicht selten eine perfekte persönliche Welt zeigten. Umso schwieriger sei es heutzutage, auch Negatives anzusprechen – insbesondere, wenn es sich um psychische Probleme handle, schreibt die Zürcher Agentur Havas in einer Mitteilung.
Mit «Wie geht’s dir» hatte Havas vor vier Jahren ein Label geschaffen, das solche Hemmnisse abbauen wollte. Die Gesundheitsförderung Schweiz beauftragte nun die Zürcher Agentur, zum diesjährigen Tag der psychischen Gesundheit am 10. Oktober eine Neuauflage der Kampagne zu realisieren.
Im öffentlichen und privaten Raum platziert
Havas hat dabei die Frage «Wie geht’s dir?» in den öffentlichen und privaten Raum gestellt. Gross, auffällig und mit dem Ziel, Betroffene zum Sprechen zu bewegen. Denn Reden entlaste und mache weitere Hilfe möglich. Die verschiedenen Sujets der Kampagne zeigen ein schulisches, berufliches und privates Umfeld und sollen so verdeutlichen, dass die Stigmatisierung von psychischen Problemen in keinem Lebensbereich einen Platz haben sollte.
In Zusammenarbeit mit den Agenturen Rod Kommunikation und Zeix ist das Motto zum Tag der psychischen Gesundheit in die Öffentlichkeit getragen worden. Die Forschungsstelle Sotomo hat zudem eine breit angelegte Studie durchgeführt, welche die Notwendigkeit der Kampagne aufzeige: Überlastung und Stress seien als häufigste Ursachen von Problemen genannt worden – und als Umgang damit werde viel zu oft Stillschweigen gewählt.
Auf wie-gehts-dir.ch finden sich konkrete und detaillierte Gesprächstipps, Adressen von Unterstützungsangeboten sowie weitere Impulse zur Förderung der psychischen Gesundheit.
Verantwortlich bei der strategischen Kampagne «Wie geht’s dir?»: Freddy Businger (Stellenleiter Gesundheit Schwyz), Philippe Haeberli (Leiter Kommunikation Gesundheitsförderung Schweiz), Alfred Künzler (Leiter Koordinationsstelle Netzwerk Psychische Gesundheit Schweiz), Denise Rudin (Abteilungsleiterin Gesundheitsförderung und Prävention, Gesundheitsamt Graubünden), Corina Schweighauser (Programmleiterin Psychische Gesundheit Kanton Basel-Stadt), Roger Staub (Geschäftsleiter Pro Mente Sana); Co-Projektleitung Kampagne «Wie geht’s dir?»: Annett Niklaus (Verantwortliche Kommunikation und Kampagnen, Prävention und Gesundheitsförderung Kanton Zürich), Norina Schwendener (Kampagnenbüro «Wie geht’s dir?»), Marcel Wisler (Leiter Kommunikation Pro Mente Sana); verantwortlich bei Havas: Nathalie Diethelm (Gesamtverantwortung), Peter Schäfer (Strategie), Reto Schild (Chief Creative Officer), Patrick Beeli (Creative Director), Willi Oberhänsli (Art Direction), Mathias Bart, Patrick Bucher (Text), Caroline Ronzani, Alexandra Cron (Beratung), Claudia Bont (Digital and Print Production). Art Buying (Ilonka Galliard); verantwortlich für PR: Rod Kommunikation; Konzeption, Design, Umsetzung Website: Zeix; Fotografie: Schaub Stierli; CGI: Simon Danaher c/o Analog/Digital; Post Production: Analog/Digital; 3D Skulptur: Goldschnitt. (pd/as)
