Die Berliner Werbeagentur Heimat expandiert. Ab April sollen 16 Leute aus dem In- und Ausland im Zürcher Kreis 4 für die Agentur tätig sein, schreibt der "Tages-Anzeiger". Geführt wird das Team von drei Schweizern, deren Namen vorerst geheim bleiben sollen – sie sind teilweise noch bei der Konkurrenz angestellt. Heimat setze nicht auf Preisdumping, betont Mitinhaber Matthias von Bechtolsheim: "Wir sehen uns als Partner auf Augenhöhe, nicht als Erfüllungsgehilfe – das schliesst eine angemessene Vergütung mit ein", sagt er der Zeitung.
Diese Haltung begrüsst die Konkurrenz offenbar. "Ich freue mich über jede neue Agentur in unserer Heimat, die sich Kraft ihrer Ideen profilieren will – und nicht über die Preise, wie dies leider international auch üblich ist", teilt Geri Aebi (im Bild), Präsident des Kommunikationsagenturen-Verbands Leading Swiss Agencies (LSA), auf Anfrage von persoenlich.com mit. Konkurrenz belebe bekanntlich das Geschäft und schaffe Arbeitsplätze. "In diesem Sinne: Willkommen Heimat in der Schweiz."
Aufregung nach Swisscom-Pitch
Die positiven Töne sind keinesfalls selbstverständlich. Heimat sorgte im Jahr 2012 für Aufregung in der Branche, als die deutsche Agentur den Pitch der Swisscom für den Bereich Privatkunden gewann. Ein Grossteil des Werbebudgets der Swisscom von jährlich 60 Millionen Franken entfällt auf diesen Bereich. Die Reaktionen der Konkurrenz auf den Swisscom-Entscheid reichten damals in einer Umfrage von persoenlich.com bis hin zu "unfair" oder "falsch".
Sogar Alexander Tschäppet, der Stadtpräsident Berns, äusserte sich: "Ich denke mir, die Kreativität und das grafische Knowhow von Schweizer Werbe- und Marketingagenturen sind in diesem Land so gross, dass es fast keinen Grund gibt, Aufträge ins Ausland zu vergeben, abgesehen vom Preis“, sagte er zu persoenlich.com.
Für Heimat arbeiten heute nach eigenen Angaben 250 Leute. Neben dem Standort in Berlin ist die Agentur auch in Hamburg und Wien tätig. In Zürich habe Heimat bereits erste Aufträge gewinnen können, die Swisscom wolle Heimat aber weiterhin von Deutschland aus betreuen, schreibt der "Tages-Anzeiger". (rar)
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