Zum Auftakt der diesjährigen Modesaison präsentiert H&M einen Horrorfilm im Stile der amerikanischen B-Movies. "Dr. Raven V", so der Titel des Kurzfilmes, ist rund zehn Minuten lang und nutzt als Basismedium das Internet. Die Kampagne läuft in der 8. Woche an. Die Internet-Adresse lautet http://www.hm.com/film
Im Fokus der Kampagne stehen fünf Jugendliche, die in einem weissen VW-Bus durch eine wunderschöne Herbstlandschaft fahren. Es herrscht ausgelassene Stimmung. Sie freuen sich auf ein erholsames Wochenende auf einem alten Schloss ausserhalb der Stadt. Kaum am Ziel der Reise angekommen, treffen sie auf den wunderlichen Dr. Raven, der eine Experimentierwerkstatt und ein mysteriöses Buch besitzt ...
Die Kernzielgruppe des Filmes "Dr. Raven V" sind junge Leute, mentales Alter zwischen 15 und 25 Jahren. Beworben werden die Young- Fashion-Kollektionen von H&M. Mit "Dr. Raven" löst sich H&M ein wenig vom klassischen Mediaeinsatz und nutzt zum ersten Mal verstärkt das Internet als Kommunikationsplattform. Kreation und Produktion entstanden inhouse. Gedreht wurde auf dem Lande in der Nähe von Prag in Tschechien.
"Wir haben uns von den Kultfilmen des amerikanischen B-Horrorkinos und deren speziellen Humor inspirieren lassen. Unser Kurzfilm spricht dieselbe Sprache, das Genre Horror wird eher augenzwinkernd zitiert", erklärt Pär Zetterberg, Projektleiter bei H&M.
Die Schauspieler tragen die Frühjahrskollektion von H&M, ein Safari-Style in Beige, Khaki und Grün. Ein weiterer Trendschwerpunkt der Kollektion ist ein maritimer Look mit der klassischen Streifenkombination Blau/Weiss/Rot oder Multistreifen, der mit Denim in verschiedenen Waschungen und Farben kombiniert werden kann.
