Herz-Kreislauf-Krankheiten sind in der Schweiz trotz grosser Fortschritte in der Herzmedizin immer noch die häufigste Todesursache. Zu den Hauptrisikofaktoren gehören Bluthochdruck und ein zu hoher Cholesterinspiegel. Das Heimtückische: Erhöhte Blutdruck- und Cholesterinwerte spürt man lange Zeit nicht. Unbemerkt können sie das Herz, Gefässe und andere Organe sukzessive schädigen und das Risiko für einen Herzinfarkt und Hirnschlag deutlich erhöhen. Diese Tatsache macht es so wichtig, seine Werte zu kennen.
Mit einer breit angelegten Präventionskampagne sensibilisiert die Schweizerische Herzstiftung die Schweizer Bevölkerung für die Blutdruck- und Cholesterinwerte und empfiehlt, regelmässig einen HerzCheck durchzuführen. Es ist die erste grosse Kampagne zu diesem Thema in der Schweiz und sie wird über mehrere Jahre hinweg dieses wichtige Gesundheitsthema im Bewusstsein der Bevölkerung verankern, um eine Verhaltensänderung herbeizuführen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Der HerzCheck der Schweizerischen Herzstiftung ist ein effizientes Mittel zur Früherkennung von Herz-Kreislauf-Krankheiten. Der rund halbstündige Check kann schweizweit in über 500 Partnerapotheken durchgeführt werden und beinhaltet eine kurze Befragung, die Analyse von Cholesterin und Blutzucker, die Messung von Bauchumfang und Blutdruck sowie die Besprechung der Resultate inklusive Gesundheitstipps.
In der von Madonna.Studio (ehemals Madonna Kommunikation) entwickelten Kampagne stehen Zahlen im Zentrum, um die sich unser Leben dreht. Die mitunter wichtigsten Zahlen – unsere Cholesterin-, Blutdruck- und Blutzuckerwerte – interessieren uns oft zu wenig. Mit dem eingängigen Satz «Es gibt wichtigere Zahlen im Leben» rückt die Kampagne die Verhältnisse zurecht und ruft dazu auf, die eigenen Werte im Rahmen eines HerzCheck zu prüfen.
Die Point-of-View-Perspektive macht die Kampagne auch visuell eigenständig, wie die Agentur schreibt. Sie erleichtert die Identifikation und lässt weitgehend offen, wer für die jeweilige Zahl steht.
Verantwortlich bei der Schweizerischen Herzstiftung: Philipp Tinguely (Leiter Aufklärung, Prävention & Patienten); verantwortlich bei Madonna.Studio: Massimiliano Madonna (Leitung & Konzept), Julian Huber, Tanja Richli (Art Direction), Urs Zwyssig (Text & Konzept), Michael Sieber (Fotografie), Tonstudio Z (Sound Design und Mischung), Mediaagentur: JBW Media. (pd/cbe)
