Die neue Print-Kampagne von Scholz & Friends für Financial Times Deutschland setzt auf klare, typographische Elemente: neben dem Claim, sorgen der lachsrosa Zeitungsfond, das blaue Logo des Wirtschaftsblattes und ausgeklügelte Headlines für einen raschen Wiedererkennungseffekt.
Im September ist für dieses Jahr der zweite Flight der Print-Kampagne angelaufen. Eingängige Motive wie "Denken Sie mal darüber vor" oder "Handeln, während andere noch blättern" werden bis Ende November überregional in Publikumszeitschriften, auf Grossflächen, -vitrinen und City Light Plakaten geschaltet. Weitere umfeldbezogene Motive wie "Die Blickrichtung stimmt schon" oder "Ihre Wagen halten in den Abschnitten C, E, O." sind ausserdem als Riesenposter und CLP's an den deutschen ICE-Strecken im Bahnnetz zu sehen.
Zum Abschluss des Kampagnenjahres 2002 hat Scholz & Friends Hamburg weitere Highlights für die Financial Times Deutschland entwickelt, die exklusiv in der Hansestadt zu sehen sein werden. Unter Bezug auf die Werbeflächenform wird vom 26. November bis 5. Dezember das Motiv "Lesen Sie nicht drumherum" an der Säule Brandstwiete/Ecke Dovenfleet geschaltet. Auf der Eckfeld-Grossfläche in der Budapester Strasse/Ecke Simon-von-Utrecht-Strasse prangt vom 3. bis zum 12. Dezember das Motiv "Journalismus muss anecken".
Verantwortlich bei Financial Times Deutschland GmbH und Co. KG: Ralf Gessner (Projektleiter Marketing), Tanja Madsen (Leiterin Marketing); bei Scholz & Friends, Hamburg: Nina Herrmann (Management Supervisor), Stefan Setzkorn (CD), Stephanie Völzow (Text), Pedro Sydow (Art), Ellen Staudenmayer (Etat Direktorin), Olivier Semidei (Head of Strategy).
