Coca-Cola startet seine bisher teuerste Marketing-Aktion in der Schweiz. Seit Herbst 2006 steht ein Team von 19 Mitarbeitern für das sportliche Grossereignis im Einsatz. Ziel des Fussball-Programms von Coca-Cola in der Schweiz ist, die Euro 08 direkt zu den Fans zu bringen.
Der Getränke-Riese wird dazu ab September 300 Tage lang alle 90 Minuten Tickets für die Euro 08-Spiele sowie Flatscreen-TVs und Fan-Artikel verlosen, wie er in einer Mitteilung erklärt. Im Rahmen eines Fahnenträger-Programms werden zudem rund 500 Jugendliche an einem der 31 Matches mit der Fahne ins Stadion einlaufen. Das "Insider Programm" bietet weiter über 100 Fans einen Blick hinter die Kulissen des Turniers -- dazu gehören Besuche Stadion-Touren, Besuche der Warm-Ups der Mannschaften sowie von TV-Studios.
Laut der Wirtschaftszeitung Cash daily lässt sich Coca-Cola den Auftritt als internationaler Sponsor bei der Euro 08 geschätzte 100 Millionen Franken kosten. Für das Marketing gebe man vier mal so viel aus wie für die Lizenzrechte, erklärte Projektleiter Frank van der Heijden.
