Weltweit werden die Ausgaben für Werbung im kommenden Jahr allein aufgrund der Olympischen Spiele in Peking um drei Mrd. US-Dollar steigen. Knapp eine Mrd. wird dabei aus China selbst erwartet. Das prognostiziert die Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia in ihrer aktuellen Publikation "Advertising Expenditure Forecasts. Die restlichen zwei Mrd. Dollar werden Werbung Treibende aus aller Welt zusätzlich zu ihren üblichen Kommunikationsinvestitionen einsetzen.
Den ersten Spielen im kommunistischen China, die neue Superlativen erwarten lassen, wird eine besondere Aufmerksamkeit zuteil. Schätzungsweise werden die Chinesen selbst ein Fünftel ihrer Werbeinvestitionen in 2008 im Umfeld der Olympischen Spiele tätigen. Der grösste Teil wäre ohnehin ausgegeben worden, aber rund sechs Prozent (rund 900 Mio. Dollar) werden nach Schätzungen von ZenithOptimedia zusätzlich und im direkten Zusammenhang mit dem Sportereignis investiert.
Weltweit sollen ausserdem der Wahlkampf in den USA und die Fussballeuropameisterschaft für zusätzliche Werbeausgaben (+3 Mrd. Dollar) sorgen. Alle drei Ereignisse werden laut Studie dazu beitragen, dass der weltweite Werbemarkt weiter überdurchschnittlich wächst -- nämlich 5,5 Prozent in 2007, weitere 6,4 Prozent in 2008. Zum Vergleich: Der Werbemarkt wuchs in den vergangenen zehn Jahren im Schnitt 5,1 Prozent pro Jahr.
