Die Organisation der Schweizer Milchproduzenten feiert 2007 ihr 100-Jahr-Jubiläum. Die Botschaft, dass Milch gesund ist, hat sich bis heute nicht geändert. Verändert haben sich jedoch die Kommunikationsmittel, mit denen die Botschaft an die Schweizer Bevölkerung gebracht werden soll.
In den 20er-Jahren wurde zum ersten Mal Milchwerbung gemacht: 1922 hängte die Schweizerischen Milchkommission das erste Strassenplakat aus: "Trinkt Milch! Esst schweizerische Milchprodukte!". Was heute antiquiert anmutet, war vor 85 Jahren allgemeine Produktwerbung. Reklame hingegen stand für die Werbetätigkeit einer Firma. Später dann in den Zeiten des Überflusses wollte die Werbung nicht mehr den Produktnutzen vermitteln, sondern Hoffnungen und Wünsche der Konsumenten ansprechen. So verschwanden die Bauern ab etwa 1950 fast vollständig aus Plakaten und Inseraten.
Angepriesen wurden neu die Zusatznutzen der Produkte und verstärkt kamen auch Degustationen und Kochevents zum Einsatz. Auch die Medien haben sich in der Geschichte der Milchwerbung ständig verändert. Nach Plakaten kam die Radiowerbung, später Filme und Trickfilme, die im Kino gezeigt wurden ("Wie kommen die Löcher in den Käse). Mit dem Aufkommen des Fernsehens wurden zunehmend Kochfilme und Werbespots für die Milch gedreht.
Milchwerbung im Laufe der Zeit:
