Wann werden Produkte oder Unternehmen zu einer Marke, wie pflegt und schützt man sie, wie funktioniert erfolgreiche Markenkommunikation? Antworten auf diese und viele weitere Fragen rund um das Phänomen "Marke" findet der Leser im neuen Buch "Achtung Marke" des deutschen Markenexperten Dr. Klaus Brandmeyer, das soeben in der stern Bibliothek erschienen ist.
Das Buch enthält eine Sammlung von Aufsätzen, Vorträgen und Analysen Brandmeyers aus den letzten Jahren. Im ersten Kapitel untersucht der Autor den Entwicklungsprozess einer Marke, erläutert Grundlagen der Markentechnik und beschreibt das spezifische Erfolgsmuster, den "genetischen Code", einer Marke. Das zweite Kapitel behandelt mögliche Gefahren und Krisensituationen, die sich bei der Weiterentwicklung von Marken ergeben können, und gibt Empfehlungen zur Lösung von Problemen bei der Markenführung. Der dritte Teil von "Achtung Marke" ist dem Auftritt und der Kommunikation der Marke gewidmet. Brandmeyer erläutert ausführlich die Prozesse der Musterbildung und Mustererkennung bei Werbekampagnen und verdeutlicht anhand von bekannten Beispielen die Evolution von Kampagnen.
