Die Verringerung der Diskrepanz zwischen Kundenwunsch und Agenturbedürfnis ist das hochgesteckte Ziel der "Advertiser Anonymous". Dass die Gruppe dabei vor allem an die Verbesserung des Images von Direct Marketing bei Werbe- und Mediaagenturen denkt, mag an der Auftraggeberin der Aktion liegen: Es ist die Schweizerische Post, wie Wirz Wietlisbach Dialog in einer Medienmitteilung erklärt.
Die fiktive Spass-Initiative mache sich genüsslich über die stiefmütterliche Behandlung des Themas Direct Marketing seitens vieler Agenturen lustig. Mal sind es die Kunden, die einfach nicht das briefen, was die Agenturen wollen, dann wieder scheitern die Werber an ihrer eigenen Eitelkeit.
Das Problem sei nicht Direct Marketing an sich, sondern, dass die meisten Direct-Marketing-Massnahmen langweilig umgesetzt seien, erläutern die Kreativen der Agentur die Idee. Das zu beweisen ist ein weiteres Ziel der "Advertiser Anonymous", die ihrerseits bei der Bewerbung ihres Anliegens auf innovative DM-Technologien wie etwa Video-in- Print oder die Empfehlungskarte setzen.
Zudem gibt es mit advertiser-anonymous.ch eine Microsite inklusive Wettbewerb, bei dem Kunden- und Agenturvertreter noch bis zum 6. November ihre eigenen Statements zum Thema "Kundenwunsch versus Agenturbedürfnis" äussern können. In einem Video werden hier Werber und ihr Umgang mit Direct Marketing persifliert. Mögliche Ähnlichkeiten mit tatsächlich lebenden Personen sind natürlich rein zufällig.
Verantwortlich bei Wirz Wietlisbach Dialog: Guido Wietlisbach (CEO), Anna-Lea Michael und Rosanna Blättler (Beratung), Stefan Dätwyler (Creative Director Art), Jörg Bewersdorff (Creative Director Text) Olivier Kaelin (AD); verantwortlich bei der Post: Mark Friedrich (Leiter Marketing- und Live-Kommunikation), Gabriela Weibel (Leiterin Marketing-Kommunikation). (pd)
