Seit 2022 steht den Ausbildungsbetrieben im Kanton Aargau das Lehrbetriebsportal (LBP) zur Verfügung. Die zentrale digitale Plattform vereinfacht die Administration von Lehrverhältnissen und beschleunigt die Kommunikation mit der Betrieblichen Bildung des Kantons. Lehrverträge können komplett digital und somit papierlos eingereicht, verwaltet und bei Bedarf angepasst werden. Zuvor war dieser Prozess nur analog möglich.
Anfang 2024 nutzten erst rund 50 Prozent der Betriebe das Portal aktiv. Um die übrigen Ausbildungsbetriebe zu erreichen und die Vorteile des Portals verständlich und praxisnah zu vermitteln, startete der Kanton Aargau eine mehrstufige Aktivierungskampagne. Die Kreativagentur Deliveries on Tuesday war für die Konzeption und Umsetzung verantwortlich. Die Massnahmen hätten es erlaubt, die Nutzung auf 90 Prozent zu steigern, heisst es in einer Mitteilung.
Strategie in drei Wellen
Im Zentrum der Kampagne stand die Leitidee «Gemeinsam stark im Kanton Aargau». Sie bildete den roten Faden für alle Massnahmen. Die Kampagne wurde in drei Wellen geplant, jede mit einem eigenen thematischen Schwerpunkt. Ziel war es, die Ausbildungsbetriebe schrittweise abzuholen. Die erste Welle fokussierte sich auf gezielte Informationsvermittlung, die zweite auf konkrete Handlungsanleitungen und authentische Erfahrungsberichte aus der Praxis, und die dritte schliesslich auf ein persönliches Onboarding der verbliebenen Analog-Nutzer.
Die Aktivierungskampagne «Digital. Effizient.» setzte auf eine direkte, zielgruppengerechte Ansprache. Ein personalisiertes Mailing führte die Ausbildungsbetriebe auf eine eigens entwickelte Landingpage mit Schritt-für-Schritt-Anleitung, Informationen und einem Video-Tutorial. (pd/spo)
