Die Entwicklung der Marke Nivea mit einer Vielfalt an Plattform- und Rangekonzepten hat eine Vielzahl unterschiedlicher Logos hervorgebracht. Hersteller Beiersdorf hat die deutsche Agentur Interbrand deshalb nun mit dem Auftrag einer visuellen Harmonisierung der verschiedenen Nivea Markenlogos betraut. Dadurch soll die Marke Nivea stringenter zu führen sein und in ihrer weltweiten Wahrnehmung gestärkt werden.
Die von Interbrand Hamburg gestalteten Logos von Nivea und Nivea for Men werden zukünftig im gesamten Portfolio Zug um Zug auf bestehenden Ranges, auf neuen Produkten und bei der Kennzeichnung des POS umgesetzt. Dieser Schritt führe nicht nur insgesamt zur Harmonisierung der Subbrands, er stelle auch eine spürbare visuelle Konsolidierung der Marke Nivea dar, schreibt die Agentur in einer Mitteilung vom Donnerstag.
Niveas Auftritt als globale Pflegemarke müsse durch Klarheit, Einfachheit und Wirkung überzeugen, wird dort die globale Marketingchefin Franziska Schmiedebach zitiert. "Nivea und Nivea for Men sind starke Marken und brauchen starke, klare Zeichen, um auch in Zukunft fest in den Köpfen der Verbraucher verankert zu sein. Das neue Logo reflektiert unseren Anspruch: Modernität, die kosmetischen Werte der Marke und Innovation." Der klassische, von der Nivea Creme bekannte Nivea Schriftzug bleibt im Sinne eines evolutionären Ansatzes unter Beibehaltung der typographischen Prägnanz erhalten.
