Nachdem das von Jean Nouvel gestaltete und Anfang 2006 mit grossem Pomp eingeführte Verpackungsdesign floppte, verkauft Cailler seine Schokolade seit diesem Frühling wieder in der alten Packung. Offenbar mit Erfolg: Laut einem Bericht von CASH daily steigen die Verkaufszahlen wieder.
Nach Schätzung von Christoph Kaufmann, CEO der Werbevermittlerin OMD, dürfte es Nestlé in den letzten zwölf Monaten rund fünf Millionen Franken an Werbeaufwand gekostet haben, um Cailler wieder die Gunst der Konsumenten zu sichern. Hinter der Kampagne zum Relaunch steht die Agentur Lowe; Saatchi & Saatchi Simko betrauten zuvor den Auftritt anlässlich der Einführung des desaströsen Nouvel-Designs: Nestlé liess sich die Neulancierung an die 10 Millionen Franken kosten -- der Umsatz von Cailler brach jedoch um ein Drittel ein.
Nun scheint es eine Trendwende zu geben. "Wir stellen einen eindeutig positiven Trend fest", sagt Karl Weisskopf, Sprecher bei Coop, gegenüber Cash daily. Zahlen nennt er keine. Aber: "Die Schokolade verkauft sich signifikant besser als vorher." Nestlé sellbst machte keine Angaben gegenüber der gegenwärtigen Entwicklung bei Cailler.
