Migros sucht den Super-Fan: ab sofort werden alle Fussball-Anhänger in TV-Spots und Inseraten aufgerufen, sich für die M'08, laut Migros die erste Fan-Meisterschaft der Fussballgeschichte, zu bewerben. Der Detail-Händler sucht die grössten Tifosi europäischer Nationalmannschaften und lässt sie am Fernsehen gegeneinander antreten. Nicht im Fussballspielen, sondern in Fan- Disziplinen wie Goalschreien, Flaschenöffnen, Hupkonzert, Fanstyling etc. Den Siegern winken Preise im Gesamtwert von über 400'000 Franken.
Nach der Teamauslosung werden an der M'08 von den Achtelfinals bis zum Final 15 Spiele durchgeführt und auf SF 1, TSR 1 und TSI 1 gezeigt. Als Moderatoren für die Deutschschweiz treten Heinz Margot und Lolita Morena auf, für die Westschweiz Laurent Nicolet und fürs Tessin Barbara Ortelli. Als zentrale Kommunikationsplattform soll aber das Internet dienen (www.M08.ch).
Die Migros will mit der M'08 den crossmedial verlinktesten Auftritt eines Unternehmens präsentieren, den es in der Schweiz je gegeben hat. Das vermeldet der orange Riese in einem Communiqué. Konzipiert wurde die M'08 in Zusammenarbeit mit der Zürcher Werbeagentur Publicis.
