Die deutsche PR-Branche erwartet 2004 eine deutliche Steigerung ihrer Auftragslage. Das schliesst die Deutsche Public Relations Gesellschaft (DPRG) aus einer Umfrage unter PR-Verantwortlichen von 22 Unternehmen und Agenturen unterschiedlicher Grösse und Branchen. Demnach herrsche eine positive Stimmung bezüglich der wirtschaftlichen Einschätzung des kommenden Jahres. In Österreich bestätigte Gabriele Faber-Wiener, Präsidentin des PRVA im Gespräch mit pressetext.austria eine "ähnlich positive Stimmung wie in Deutschland". Eine Umfrage gibt es aber in Österreich diesbezüglich nicht.
Im Kommunikationsmix zeichnet sich laut DPRG eine gleichbleibende oder teilweise sogar steigende Tendenz von PR gegenüber Werbung und Marketing ab. Eine deutliche Nachfragesteigerung sei im Bereich der internen Kommunikation zu verzeichnen. Damit bestätige sich ein Trend der vergangenen Jahre. Die Aufgabenstellung entwickle sich vor dem Hintergrund der Analyse von Managementprozessen zunehmend in Richtung einer umfassenden unternehmerischen Beratungsleistung (Change-Management). Für Österreich bestätigt diesen Trend eine kürzlich durchgeführte Grundlagenerhebung zur PR-Branche.
