Der Sponsoringverband FASPO und der Kommunikationsverband schreiben den Internationalen Sponsoring Award 2004 aus. Mit dem Sponsoring Award, der in diesem Jahr zum zwölften Mal vergeben wird, werden herausragende und kreative Sponsoring-Konzepte ausgezeichnet, die in Deutschland, der Schweiz und Österreich realisiert wurden. Er wird in den Kategorien Sportsponsoring, Kultursponsoring, Mediensponsoring (TV, Print, Hörfunk, Internet) und Public Sponsoring (Social, Umwelt, Bildung) vergeben. Mit einem zusätzlichen Innovationspreis werden neue Angebotsformen ausgezeichnet. Ein wesentliches Kriterium für die Wertung ist der wechselseitige Nutzen für Sponsor und Gesponserten.
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