Das Möbelhaus IKEA hat sich in Deutschland etwas ganz Spezielles einfallen lassen, um auf den neuen Katalog aufmerksam zu machen. Auf http://www.warte-bis-september.de kann man seit Donnerstag mitverfolgen, wie ein gewisser Nils in einer spärlich eingerichten Wohnung sitz, telefoniert oder Gäste empfängt. Dem Zuschauer stehen zwei Kameras zur Verfügung, um das Geschehen zu beobachten. Es besteht auch die Möglichkeit, mit Nils Kontakt aufzunehmen.
Durch das Impressum, welches auf der Website zu finden ist, wird zwar schnell klar, dass IKEA dahinter steckt. Wofür das Möbelhaus auf Big Brother-Marketing setzt, wird nicht preisgegeben. Für BloggingTom ist es aufgrund der URL warte-bis-september.de naheliegend, dass Nils auf das Erscheinen des neuen Kataloges wartet und dann beginnt, seine Wohnung entsprechend einzurichten.
