Der Branchenverband Swiss Interactive Media and Software Association (SIMSA) und Vertreter von Online-Marketing- und Medienunternehmen haben einen Fahrplan zur Lancierung eines Interactive Advertising Bureau Schweiz (IAB Schweiz) verabschiedet. IAB Schweiz will die Weiterentwicklung des Online-Marketings in der Schweiz fördern, heisst es in einer Mitteilung. Das Präsidium von IAB Schweiz übernehmen Urs Flückiger von AdLINK und Stephan Obwegeser von Tamedia.
Die starke Internationalisierung und das fortschreitende Wachstum des Online-Marketings bedingen international vergleichbare Standards für Werbekundinnen und Werbekunden und eine gemeinsame Informations- und Ausbildungsplattform für die Online-Branche. Das 1996 in den USA gegründete Interactive Advertising Bureau (IAB) hat sich deshalb zum Ziel gesetzt, gemeinsam mit weltweiten Partnerorganisationen die wirtschaftlichen Interessen der Online-Branche zu stärken und die Weiterentwicklung des Online-Marketings zu fördern.
Die Schweizer Geschäftsstelle von IAB soll in Zukunft das Gattungsmarketing für die Online-Branche übernehmen. Ziel sind die Förderung, die Standardisierung, die Ausbildung und die Professionalisierung des Marktes. In einem ersten Schritt haben Vertreter von Online-Marketing- und Medienunternehmen an einem Kick-Off-Meeting einen gemeinsamen Fahrplan zur Gründung des Interactive Advertising Bureau Schweiz verabschiedet sowie verschiedene Arbeitsgruppen gebildet.
Der Vorstand von IAB Schweiz wird durch Stephan Obwegeser, Leiter Online-Entwicklung und Neue Medien Tamedia, und Urs Flückiger, Stv. Geschäftsführer AdLINK, präsidiert werden. Weitere Mitglieder im Vorstand sind: Roger Baur, Netprofit Fachgruppe Kommunikation und Events; Arend Hendriks, Microsoft Advertising Fachgruppe Forschung; Simon Morton, admazing Fachgruppe Standards; Ueli Weber, Ringier Fachgruppe Ausbildung; Stephan Suter, AdLINK Fachgruppe Lobbying; Tim Dürkoop, web2com Fachgruppe Recht.
In der Schweiz wurden die zukünftigen Kernaufgaben von IAB Schweiz in einem ersten Schritt von der Swiss Interactive Media and Software Association (SIMSA) übernommen. Die Gründung von IAB Schweiz soll per 1. Januar 2010 als unabhängige Non-Profit-Organisation erfolgen. Um dieses Ziel reibungslos zu erreichen, arbeiten die einzelnen Fachgruppen in der Übergangsphase 2009 unter dem Dach der SIMSA.
Durch die Gründung der neuen Geschäftsstelle ist die Schweiz in Zukunft an der Festsetzung von internationalen Standards beteiligt und wird in internationale Studien und Untersuchungen zum Online-Markt aufgeführt. IAB Schweiz soll zudem gemeinsam mit Schweizer Medienforschungsunternehmen die Internetforschung weiterentwickeln.
