Homegate hat im Mai eine technologiegestützte Branding-Kampagne lanciert, bei der erstmals ausschliesslich KI-generierte Bilder verwendet wurden, wie es in einer Mitteilung heisst. Diese wurden mit dem KI-Tool «Midjourney» direkt durch das hauseigene Marketing-Team generiert. Die dadurch entstandenen Sujets wurden anschliessend über die Social-Media-Kanäle von Homegate sowie auf verschiedenen digitalen Screens in der Stadt Zürich ausgespielt.
Insbesondere in der schnelllebigen Welt des Marketings kann KI gemäss Mitteilung ein entscheidender Faktor sein, um in Sachen Kreativität neue Wege zu gehen. Denn die neue Technologie ermöglicht es nicht nur, jede Idee ohne Einschränkungen anzugehen, sie macht die Arbeit auch effizienter, da dadurch physische Fotoshootings nicht mehr für jede Kampagne erforderlich sind. Dies spart nicht nur Zeit und Ressourcen, es ergeben sich auch mehr Freiheiten und Kampagnen können schneller umgesetzt werden.
KI-Bilder müssen von Menschen geprüft werden
Neben diesen Vorteilen des KI-gestützte Marketings bleiben laut Mitteilung gerade in den Anfangszeiten von neuen Technologien diverse Herausforderungen, welche eine sorgfältige Abwägung erfordern. Dabei gilt es besonderes Augenmerk auf die Überprüfung der generierten Bilder zu legen.
Der neue Ansatz zur Kampagnengestaltung hat sich für Homegate gelohnt, heisst es weiter. Die Kampagne übertraf die gesetzten Ziele in allen Bereichen, sowohl betreffend der gestützten (inklusive Top-of-Mind) als auch der ungestützten Markenbekanntheit. Daneben hat die Kampagne aber auch das Potenzial der Nutzung von technischen Innovationen für wirkungsvolle Marketinginitiativen gezeigt. Die Kombination aus KI-generierten Bildern einhergehend mit der Kuration durch interne Marketing-Expertinnen und -Experten führte zu dem positiven Ergebnis.
Verantwortlich bei Homegate: Julia Forjan (Head of Consumer & Private Customer Marketing), Giacomo Iotti (Senior Performance Marketing Manager), Bojan Mijic (Performance Marketing Manager), Milica Sedlarevic (Performance Marketing Manager), Jelena Ristic (Graphic Design), Roger Tschallener (Head of Marketing Strategy & Branding). (pd/yk)
