Der CEO von Microsoft hat anlässlich eines Besuchs in der Schweiz vor Schweizer Werbern seine Sicht der künftigen Entwicklungen im Werbemarkt geschildert und mit den anwesenden geladenen Gästen diskutiert.
Hauptthemen von Steve Ballmer waren Microsofts Rolle im Online-Werbemarkt, die Vorteile, die sich daraus für Microsofts Werbepartner und Endkunden ergeben sowie die Zukunft von Marketing und Werbung allgemein. "Die Werbebranche wächst mit atemberaubender Geschwindigkeit", so Steve Ballmer. "Sie bewegt sich dabei zunehmend hin zu Online-Plattformen, was die Bedeutung von Software für die Werbebranche deutlich vergrössert."
Schlüsselfaktoren bestimmen künftige Entwicklung
Als Schlüsselfaktoren, die die Entwicklung der Werbung am meisten beeinflussen, sieht der CEO von Microsoft die Verschiebung allen Lesens und Schreibens in den Online-Bereich, die Weiterentwicklung des Fernsehens zu einem interaktiven, Internet-basierten und an die eigenen Bedürfnisse anpassbaren Medium, die neuen, vertikalen und ortsbasierten Suchmöglichkeiten, die Verfügbarkeit sämtlicher Inhalte auf allen Endgeräten und die Kommunikation und Generierung von Inhalten in Communities, zum Beispiel über Vod- und Webcasts.
Für die Werbeindustrie eröffnen sich so neue Möglichkeiten, wie zum Beispiel beim Online-Gaming, interaktivem TV oder durch lokalisierte Inserateschaltung. Ausserdem ermöglicht der Zugang zu breiter gefächerten demographischen Daten eine höhere Zielgenauigkeit sowie die Ansprache von Nischenmärkten.
Microsoft verkauft neu selbst
"Wir denken, dass die technologischen Weiterentwicklungen grosse Chancen für Werbetreibende und Anzeigenkunden bieten", sagt Ballmer. "Microsoft möchte für seine Partner und Kunden in diesem in Entwicklung stehenden Markt eine Orientierungshilfe bieten."
Microsoft Digital Advertising Solutions wird die Onlinewerbung für MSN, Windows Live Hotmail, Windows Live Messenger und Windows Live Spaces künftig über das lokale Sales-Team, unter Führung von Simon E. Montalta, im strategisch wichtigen Schweizer Markt selbst vermarkten.
