Bereits Anfang November wurde vermeldet, dass sich die traditionsreiche Biermarke Feldschlösschen einen neuen Auftritt verpasste. Die neue Visual Identity sollte moderner und attraktiver daher kommen, hiess es damals von Seiten des Unternehmens ("persoenlich.com" berichtete). Verantwortlich für das Redesign zeichnet die Kommunikationsagentur Valencia. Der neue Look entspreche heutigen Erwartungen an ein modernes Bier und bleibe gleichzeitig der Markentradition treu, so die Agentur zum neuen Verpackungsdesign.
Verbindendes Element sei weiterhin das Schloss. Für einen verstärkten Impact soll der vergrösserte Schriftzug sorgen. Während die geschmacksverantwortlichen Ingredienzen der Spezialbiere als detailgenaue Illustrationen die Etiketten schmücken, wollen die Kreativen bei Panaché und ICE mit kräftigen Farben den jungen Lifestyle sichtbar machen. Das Neudesign ist in eine neue ovale Etikettenform eingebettet und auf alubedampftes Papier gedruckt. Schliesslich kommt bei der Mehrwegflasche noch eine neue Longneck-Flasche zum Einsatz. Der neue Look werde nach und nach auf allen Verpackungen zu sehen sein.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Marlis Ackermann (Leiterin Marketing), Yves Grüninger (Brand Manager); verantwortliche bei Valencia Kommunikation: Michael Gerber (CD), Simone Pérez-Fluri (Senior AD), Priscilla Hasenböhler (AD), Raphaël Graber, Béatrice Ketterlin (Grafik), Esther Weber, Séverine Küpfer (Beratung).
