Die Migros macht Fernsehen. Die Eigenmarke Melectronics, der Elektronikfachmarkt der Migros, setzt künftig auf Instore-Media. Der neue Kommunikationskanal mit dem Namen "mel-tv" findet direkt am Verkaufspunkt statt. Wie die Migros mitteilt, verfügen alle 108 Melectronics-Filialen über Fernsehwände, welche die Geräte der verschiedensten Marken zeigen und die bis anhin von jeder Filiale beliebig bespielt worden sind. Neu wird in allen Filialen unter dem Titel "mel-tv" ein einheitliches Programm von zentraler Stelle eingespiesen, damit jede Filiale identische Bilder ausstrahlt. Für die Programmgestaltung und inhaltliche Kreation von "mel-tv" waren Sony Professional Solutions, die Werbeagentur von Melectronics Inhalt&Form und die Full-Service Agentur für Bewegtbild Ultra Images zuständig.
Im Vordergrund von "mel-tv" stehen Produkteinformationen, die dem Kunden einen Mehrnutzen vermitteln. Die unterschiedlichen Programmteile wie Brand Visuals, Home Entertainment, Partnerwerbung, PlusPlus Leistungspaket oder lokale Inhalte wie beispielsweise Wettbewerbe oder Aktionen werden durch Kapitel-Intros und kurze Werbeclips voneinander getrennt. Eingestreute Beruhigungsblocks verhindern, dass das Programm nicht zu hektisch wird. Für den lokalen Inhalt stehen den Filialeitungen unterschiedliche Templates zur Verfügung. So kann jede Filiale bei Bedarf zusätzlich zum gesamtschweizerischen Sendeprogramm ihren eigenen Inhalt produzieren.
Jürg Meyer von Inhalt&Form sagt: "Wir dürfen den Kunden nicht überfordern und müssen ihm genau die Zusatzinformationen bieten, die zum Ort passen, wo er sich gerade befindet. Bei allen Instore-Media-Projekten darf man dabei die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nicht vergessen. Schliesslich verbringen Sie im Gegensatz zum Kunden acht bis zehn Stunden am Verkaufspunkt. Deshalb gehen wir mit Toneinspielungen sensibel und vorsichtig um, damit keine Ablenkung oder Überreizung entsteht."
