Schweizerinnen und Schweizer wünschen sich starke Marken als Begleiter durch den Alltag. Dies zeigt eine vom Marktforschungsinstitut IHA-GfK im Auftrag von Promarca durchgeführte Online-Umfrage. Ob unter der Dusche, als Zwischenverpflegung, im Ausgang oder beim Zähneputzen: Zuoberst auf der Wunschliste stehen durchwegs gut eingeführte Markenartikel mit hohem Bekanntheitsgrad. Überraschungen bleiben jedoch nicht aus.
Mit wem gehen Sie unter die Dusche? Mit wem gehen Sie in den Ausgang? Mit wem gehen Sie ins Bett? Diese Fragen wurden im Rahmen einer Online-Umfrage rund 600 Schweizerinnen und Schweizer im Alter von 15 bis 74 Jahren gestellt. Die Befragten wählten aus einer Markenliste ihre bevorzugten Brands aus.
Mit Nivea unter die Dusche
Nivea ist die Top-Marke für die morgendliche Dusche. Mehr als die Hälfte der Befragten bevorzugt ein Produkt von Nivea. Rund ein Drittel der Befragten seift sich am liebsten mit Dove ein. Auffallend ist, dass Dove in der Gunst der weiblichen Befragten mit Nivea gleichziehen kann. Weitere bekannte Produkte wie Axe, Rexona, Fa, Sibonet, Cliff oder Palmolive wurden klar auf die Plätze verwiesen.
Marken-Grossandrang am Frühstückstisch
Zum Frühstück mögen es Herr und Frau Schweizer vielfältig: Kellogs Corn Flakes, Floralp-Butter und Granini-Fruchtsaft schaffen es mit je über 50 Prozent Nennungen in die Top-Drei. Bei den Joghurts macht Emmi das Rennen, bei den Frühstücksgetränken schwingt die altbewährte Ovomaltine obenaus. Typische Männermarken sind Emmi, Ovomaltine und Nutella. Bei Frauen sehr beliebt sind die linienorientierten Marken Nestlé Fitness oder Lätta. Kellogs verdankt seine Beliebtheit den jüngeren Konsumenten. Bei den Teenagern und Twens steht zudem Nutella hoch im Kurs.
Nespresso als Muntermacher Nr. 1
Klare Verhältnisse beim Kaffee: Fast ein Drittel der Befragten wünscht sich morgens Nespresso in der Tasse. Überdurchschnittlich beliebt bei den Jungen ist Nescafé, umgekehrt trinkt die ältere Generation vermehrt den Kaffee der Marke Chicco dOro.
Schweizer Traditionsmarken überflügeln Coca-Cola & Co.
Ein Kopf-an-Kopf-Rennen liefern sich die beiden Schweizer Marken Valser und Rivella bei den Getränken für zwischendurch. Beide werden von rund einem Drittel der Befragten bevorzugt, wobei Valser bei den Älteren und Rivella bei den Jüngeren punktet. Coca-Cola erreicht fast gleichauf mit Henniez Platz drei. In der Kategorie "Snacks und Riegel" kommt klar zum Ausdruck, dass Swissness gefragt ist. Ragusa schafft es in die Top-Liga von Twix, Snickers, Balisto und Mars.
Rivella bei Sportlern top
Beim Sport wird in der Schweiz Rivella getrunken. Die Dominanz der "Rot-Blau-Grünen" ist mit fast 50 Prozent Nennungen markant. Während Henniez als Alltagsgetränk nicht ganz vorne zu finden ist, trumpft das Mineralwasser beim Sport auf und erreicht vor allem dank den Frauen Platz zwei. Auf Rang drei folgt mit Isostar das erste spezialisierte Sportlergetränk, das vor allem bei den Männern hoch im Kurs steht. Ein vorwiegend jugendliches Fanpublikum haben die Trendmarken Red Bull und Powerade.
Freixenet, Feldschlösschen und Martini im Ausgang
Vier von zehn Befragten bevorzugen beim Ausgang Freixenet. Der spanische Schaumwein verweist Marken wie Möet & Chandon, Veuve Cliquot oder Prosecco auf die Plätze. Beim Bier führt kein Weg an Feldschlösschen vorbei. Der Rheinfelder Marktleader erzielt fast doppelt soviel Nennungen wie Eichhof und Heineken. Bei den 25- bis 39jährigen folgt Konkurrent Heineken dem Leader dicht auf den Fersen.
