Der Infotag der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ), der zwei Mal im Jahr stattfindet, dient dazu, das Image des Unternehmens als attraktive Arbeitgeberin zu stärken. Um den Event zu bewerben, setzte die Agentur Ads&Figures eine Kampagne in elf verschiedenen Sprachen um, darunter neben den Landessprachen auch Mazedonisch, Ukrainisch, Serbisch, Albanisch und Polnisch.
Im Fokus der Initiative stand die Herausforderung, eine diverse Zielgruppe anzusprechen und gleichzeitig qualifizierten Traffic auf die Karriereseite der VBZ zu lenken. Durch präzises Targeting auf den Meta-Plattformen und sprachspezifische Landingpages sollten potenzielle Bewerber direkt in ihrer Muttersprache erreicht werden. Für jede der elf Sprachen wurde eine eigene Zielseite mit angepassten Informationen zum Infotag eingerichtet.
Mit einer Klickrate von 4,56 Prozent und mehr als 11’000 Aufrufen der Landingpage habe die Initiative die ursprünglichen Erwartungen deutlich übertroffen, heisst es weiter. Besonders bemerkenswert war die hohe Engagement-Rate, die das Interesse der angesprochenen Zielgruppen widerspiegelte.
Der digitale Erfolg liess sich auch in der realen Welt messen. «Die Besuchenden des Infotags waren sehr gut über die Jobs bei den VBZ im Fahrdienst informiert und sehr motiviert, direkt bei uns anzufangen», wird Tobias Gees, Leiter Recruiting & Employer Branding bei den VBZ zitiert. (pd/spo)
