Vor rund zwei Jahren wurde unter dem Namen "Brand Media Monitor" ein neues Marktforschungs-Tool lanciert. Seit diesem Monat läuft nun die dritte Befragungswelle. Die Studie untersucht die wichtigsten Schweizer Marken nach deren Bekanntheit, Sympathie und Verwendung -- dem sogenannten "Markendreiklang". Untersucht werden über 900 Marken aus rund 40 Branchen. Zusammen mit den Daten aus der ersten und zweiten Erhebung können nun Vergleichsmöglichkeiten geschaffen werden, heisst es in einem Communiqué.
Zum ersten Mal werden bei der Erhebung neben den Medien Print, Radio und TV auch Webseiten integriert. Der Brand Media Monitor basiert auf der "BlueMind-Typologie". Der von blue eyes marketing entwickelte Test beruht auf der Annahme, dass die Vorlieben für bestimmte Bilder mit den Wertvorstellungen einer Person zusammenhängen. Mit diesen psychografischen Daten verlinkt könne der Brand Media Monitor vor allem bei strategischen Marketingentscheidungen und für die Mediaplanung eingesetzt werden, heisst es in einer Mitteilung.
