Mit einem Werbedruck von 53,1 Millionen Bruttofranken entwickelt sich der Schweizer eCommerce Werbemarkt im Monat Mai leicht rückläufig gegenüber dem Vormonat April, weist jedoch ein Plus von 9,1 Prozent im Vorjahresvergleich auf. Dies geht aus dem aktuellen eCommerce Trend-Report von Mediafocus hervor. Der Anteil der eCommerce Werbung nimmt demnach im Vergleich zum gesamten Werbedruck der Schweiz mit 11,1 Prozent leicht ab, bleibt aber weiterhin auf einem stabilen Niveau über 10 Prozent.
Weiterhin die höchste Werbepräsenz hat laut der Studie die Kategorie Clothing & Accessories mit 10,5 Millionen Franken und einem Anstieg von 67,1 Prozent gegenüber Vorjahr. Auffallend ist der Anstieg der Kategorie Telecommunications. Mit einer Verdoppelung der Werbepräsenz gegenüber April und einer Zunahme von 125,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr platziert sich die Kategorie an achter Stelle. Beflügelt werde die Kategorie neben der stetigen Werbepräsenz der grossen Mobilfunkanbieter auch von der Marke Hostpoint, die im Rahmen des Domaintransfers in 2015 eine starke Werbekampagne fahre.
Search macht im Mai mit 50 Prozent genau die Hälfte des Werbevolumens aus und nimmt gegenüber dem Vormonat erneut leicht ab. Auffallend ist auch, dass die Mediengruppe Print 20 Prozent des Werbevolumens aufweist. Nicht nur bedeutet das eine Zunahme von sechs Prozent gegenüber dem Vormonat, sondern auch ein klarer Gegentrend im Vergleich zur Entwicklung des gesamten Werbemarktes Schweiz. Eine hohe Relevanz hat die Mediengruppe Print vor allem in den Kategorien Consumer Electronics und Search & Find.
Auch im Mai wird die Werbepräsenz der Kategorien laut dem Bericht klar durch die Top 5 Brands dominiert. Dabei wird der Abstand zwischen den Brands mit dem höchsten Werbedruck und den restlichen Brands im Vergleich zum April zusehends grösser. In allen Kategorien fallen mehr als 40 Prozent des Werbevolumens auf die Top 5 Brands. Besonders stark fällt dies in der Kategorie Telecommunications auf, in der die Top 5 Brands sogar mehr als 80 Prozent ausmachen. (pd)
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