Nach 23 Jahren konstanter Buchungen verzichtet der Softdrink-Riese Pepsi dieses Jahr erstmals auf Spot-Schaltungen bei den Übertragungen des Super Bowl-Finales in den USA. Marktbeobachter beziffern die Werbeausgaben des Brauseherstellers rund um den letztjährigen Super Bowl auf rund 15 Millionen US-Dollar.
Die gesparten Spendings wandern nun zum Teil in Social-Media-Aktivitäten und dabei allen voran in das Social-Media-Projekt "Pepsi Refresh". Als Teil des Projekts will Pepsi laut "Wall Street Journal" Spenden an Community-Projekte überweisen, die von Verbrauchern ausgewählt werden. 20 Millionen US-Dollar sind dafür eingeplant. Die entsprechende Website "Refresh Everything" dazu soll Mitte Januar starten, wie der deutsche Branchendienst Horizont unter Berufung auf das "WSJ" schreibt.
Gleichzeitig will der Hersteller seine Ausgaben für Onlinewerbung in diesem Jahr um 60 Prozent erhöhen. Der Slogan "Every Pepsi Refreshes the World" soll die Kampagne von TBWA begleiten. Dafür sind auch weiterhin TV-Spots vorgesehen. Den Schritt Richtung Web begründet Pepsi damit, dass dies der beste Weg sei, jüngere Zielgruppen anzusprechen. Auch sei die neue Marketingstrategie nur schwerlich mit einem 30-Sekünder zu vermitteln.
