Der McRaclette ist laut einer Mitteilung von TBWA\Zürich der beliebteste Burger der Schweiz und jeweils nur für begrenzte Zeit erhältlich. Diesen Januar gibt McDonald's dem Burger ein ganz besonderes Comeback und widmet ihm sein eigenes Liebeslied – geschrieben von seinen Fans selbst.
Co-Creation heisst das Zauberwort, welches den Kern der Social-Media-Aktivierung für den McRaclette bildet. Denn der Text des «Cheesiest Songs Ever» wird von der GenZ selbst geschrieben – in der Kommentarspalte eines Instagram-Livestreams. Im Anschluss kuratieren die Schweizer Rapper Drini, L Loko und Di-Meh im Auftrag von McDonald's die Lines der Fans und komponieren den «Cheesiest Song Ever».
Aktiviert wurde der Livestream im Vorfeld via Banner und Social Ads sowie über zahlreiche Beiträge der beteiligten Schweizer Rapper und weiteren Artists, die auf ihren Kanälen für die Teilnahme ihre Werbetrommel rührten.
Der Release des «Cheesiest Songs Ever» ist für den 24. Januar 2023 exklusiv in der McDonald's-App und danach auf allen gängigen Streaming-Plattformen geplant und soll dem McRaclette zu noch mehr Bekanntheit und Liebe verhelfen.
Verantwortlich bei McDonald's Schweiz: Jessica Dumoulin, Morgane Zillweger, Sandrine De Cerjat, Jean-Guillaume Bertola (Marketing); verantwortlich bei TBWA\Zürich: Manuel Wenzel, Reto Clement, Davide Schenker, Alina Biedermann (Kreation), Nadja Stickl, Rea Köhler (Beratung), Michelle Steinauer, Andrej Perko, Margaux Bazarganpour, Andrei Oros-Stanculescu (TBWA Buzz). (pd/cbe)
