Seit einiger Zeit ist es in der Modewelt wieder geduldet, nicht perfekt zu sein. Hier setzt Benetton mit seiner neuen Kamapne «clothes for humans» an. Dazu startet das Unternehmen eine neue Kreativ-Plattform, wie es in einer Mitteilung schreibt.
Agentur aus Holland
«Die Kleidungsstücke von Benetton sind dafür gemacht, Gefühle auszudrücken und das Beste aus Erfahrungen zu machen», lässt das Unternehmen zu seiner Philosophie verlauten. Die Marketing- und Produktidee stammt von der Amsterdamer Agentur 180.
Das Konzept «clothes for humans» ist von einer Grundidee geprägt, die mit frischer und origineller Stimme vermittelt: Benetton erforscht die echten und «menschlichsten» Augenblicke, die unsere Gefühle mit der Art uns zu bekleiden verbinden. Das Konzept und dessen Tonung werden auf alle Kommunikationsmittel der Marke übertragen.
Die Werbekampagne zeigt authentische, echte und von einander verschiedene Menschen: Eine Frau, die Fast-Food vor einem leeren Kühlschrank isst; eine Mädchengruppe, die auf einer improvisierten Party Wein trinkt; zwei kleine Brüder, die sich gegenseitig die Haare schneiden.
Online und offline
Das Licht sei authentisch, so wie die Örtlichkeiten: Wohnungen wirklicher Menschen, die ansprechend, zeitgemäss und zugleich weltoffen sind, wie eben auch die Kunden von Benetton.
Die Kampagne wird online und offline in der ganzen Welt veröffentlicht und ihr Konzept wird auch in einer Reihe kurzer TV-Spots umgesetzt, die auf den digitalen Plattformen von Benetton ausgestrahlt werden.
Gleichzeitig erhielt die Website eine Generalüberholung. Deren «klares, zeitgemässes Design» habe die Aufgabe, alte und neue Kunden in der Welt von Benetton zu empfangen.
Katalog mit Hintergrundwissen
Zudem betritt die italienische Bekleidungsmarke auch neues Terrain mit dem «Magalog» – eine Mischung zwischen Magazin und Katalog. Zwischen die Bilder der Benetton-Kollektion sind Fotostorys eingestreut. Benetton will damit Hintergründe vermitteln: Wie sich die Menschen in den verschiedensten Teilen der Welt kleiden bis zu den Gründen, weswegen Jungen meist hellblau und Mädchen rosa angezogen sind.
Der Magalog ist weltweit in den Benetton-Geschäften erhältlich.
