«‹Live for the Story› soll Menschen inspirieren, Geschichten festzuhalten, die sie selbst erlebt haben», wird Guido Jacobs, Country Director DACH der Consumer Sparte bei Canon, in der Mitteilung zitiert. Sie hätten dabei mehr als nur Fotografie zu bieten. «Mit unserem gesamten Ökosystem haben Nutzer die Möglichkeit, ihre Erinnerungen festzuhalten, auszudrucken oder mit unseren Apps und Cloud-Diensten für immer zu speichern und zu teilen», so Jacobs weiter.
Während der ersten vier Wochen ab Kampagnenstart soll die Botschaft «Live For The Story» im Zentrum stehen. In einigen europäischen Ländern werde die Kampagne von Beginn weg aufmerksamkeitswirksam über reichweitenstarke Kanäle wie zum Beispiel Fernsehen oder Aussenwerbung kommuniziert. In der Schweiz sollen sich die Kampagnenaktivitäten in erster Linie auf die Bereiche Online sowie Handelsaktivitäten beschränken. Kunden würden an jedem Kontaktpunkt zur Marke Canon mit dem «Live For The Story»-Konzept in Berührung kommen. Unter Federführung der Londoner Agenturen VCCP und PHD präsentiere die Kampagne reale Szenarien, die die Betrachter dazu anregen würden, mehr über die Geschichte hinter einem Bild erfahren zu wollen.
Sub-Kampagne für Social Media
Einen Baustein von «Live For The Story» bildet laut Mitteilung die Social Media-Kampagne «365 Tage Sommer», die von der Künstlerin und Schauspielerin Zoë Kravitz begleitet wird.
«Der Sommer ist die Zeit der Spontanität – des Lebens im Moment. Wir möchten die Menschen anregen, jede Sekunde in vollen Zügen zu geniessen und jeden Moment bewusst zu erleben. So entstehen die besten Geschichten – geschrieben vom echten Leben», lässt sich Kravitz in der Mitteilung zitieren.
Kravitz ruft Fotobegeisterte im Internet dazu auf, ihre eigenen Storys mit dem Hashtag #LiveForTheStory und dem Handle @CanonSwitzerland auf Instagram zu teilen und mit maximal 50 Worten zu beschreiben, wie es weiter heisst.
Die Bilder, die im Zuge der Kampagne auf Instagram hochgeladen werden, wertet die Künstlerin höchstpersönlich in Bezug auf Erzähltalent, Ausstrahlung, Originalität und Inspiration aus und wählt am Ende einen Gewinner. Dieser bekomme die einmalige Möglichkeit, während 365 Tagen eine Weltreise zu erleben, dem Sommer hinterher zu reisen und dabei seine täglichen Erlebnisse zu dokumentieren. (pd/tim)
