Da EWZ oft komplexe Themen vermitteln muss, setzt der Energiedienstleister im Marketing auf Quizze. Schon seit drei Jahren arbeitet das Unternehmen dafür mit Brame.io zusammen, wie es in einer Mitteilung schreibt.
Im laufenden Wärmequiz wird zurzeit die breite Öffentlichkeit dafür sensibilisiert, wie EWZ Zürich klimafreundlich heizen kann. Ohne Gas, Kohle oder Öl. EWZ-Wärmenetze sind ein wichtiger Beitrag für die Dekarbonisierung und Erreichung der Netto-Null-Ziele der Stadt Zürich. Die Kampagne nutzt erstmals auch Plakate dafür, begleitet von Tramhängern, Digitalkampagne und Social Media.
Zur Wissensvermittlung setzt EWZ das Quiz-Tool auch im Sponsoring ein: beispielsweise das Klima-Quiz an den ZSC-Heimspielen. Für die Mitarbeitenden-Rekrutierung kommt das HR-Quiz bei Messen zum Einsatz und ermöglicht einen anderen Zugang zu Inklusion oder Diversität. Intern vermittelt das Notfallnummern-Quiz auf spielerische Weise richtiges Verhalten, wenns ernst wird. Die sieben Corporate-Governance-Grundsätze werden im «Mein Beitrag»-Quiz spielerisch vermittelt.
Performance sei mit ein Ziel, schreibt EWZ. Im B2B-Bereich wird beispielsweise das Datacenter-Quiz zur Lead-Generierung angewandt. Die Services der Energieberatung bringt das spezifisch auf Effizienz getrimmte Energie-Quiz näher. Biodiversität ist der Treiber für das enzyklopädische Fisch-Quiz. Interaktion und Partizipation mit ganz unterschiedlichen Zielgruppen wird so auf vielfältige Art messbar. (pd/wid)
Credits
Verantwortlich bei EWZ: Adrian Furger, Katrin Rüesch, Zoé Neurauter, Leif Grössinger (Campaigning & Branding), Barbara Kohler (Interne Kommunikation), Carina Koch (Digital Journey), Nora Baltermia (Human Ressources), Elfi Hollenstein (Sponsoring). Umsetzung Wärmequiz Kampagne: Studio Marvin Hugentobler.
