Rolf Hintermann, früherer Geschäftsleiter und Mitinhaber der Publitest AG, gründet mit den zwei Projektleiterinnen Sonja Wedekind und Vanessa Pejchar die mafo concept GmbH mit Sitz in Zürich. Wedekind und Pejchar waren vor ihrem Schritt in die Selbständigkeit ebenfalls bei der Publitest tätig. Die drei teilen sich die Geschäftsleitung und agieren als gleichberechtigte Partner. mafo concept wird nach eigenen Angaben als Full-Service-Marktforschungsunternehmen agieren, das über Ressourcen verfügt, um die ganze Breite der Marktforschung abzudecken.
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