Jetzt setzt auch McDonald's auf den Ökotrend und überarbeitet seine Corporate Identity. Statt auf rot-gelbes Logo setzt der Fastfood-Gigant auf einen grünen Hintergrund. Das traditionelle McDonald's-Rot, mit dem das wichtigste Markenzeichen des Konzerns - das gelbe "M" - bislang unterlegt ist, wird durch ein Grün ersetzt.
Dass McDonald's versucht, sich über das Thema Nachhaltigkeit vom Wettbewerb abzugrenzen, passt zu den jüngsten Entwicklungen im Markt. So hatte sich McDonald's zuletzt mit den McCafe's und dem massiv beworbenen Frühstücks-Angebot immer stärker als Lifestylemarke für die ganze Familie präsentiert. Burger King ging dagegen eher in die andere Richtung. Zwar führt die Kette derzeit wie zuvor McDonald's erste Restaurants mit integriertem Coffee Place ein. Doch seit dem Markenrelaunch mit dem neuen Claim "Geschmack ist King" pflegt Burger King auch in der Werbung mehr denn je das Image des traditionellen Burger-Braters, der mit seiner Kernkompetenz - gegrilltes Rindfleisch - die hartgesottenen Burger-Fans ansprechen will.
Mitte Dezember öffnet auf der Autobahnraststätte Kölliken AG das erste McDonalds-Restaurants in der Schweiz mit dem neuen Öko-Logo. Das neue Erscheinungsbild soll vorläufig bei Restaurant-Neueröffnungen in der Schweiz eingesetzt werden. Nach dem Umbau der Restaurants im Innern folge dann die Aussengestaltung mit viel Grün statt Rot.
Über Jahrzehnte wurde das Logo des amerikanischen Konzerns kaum angetastet. 1962 wurde das Erscheinungsbild von Jim Schindler geschaffen. 1968 wurde dann der Name McDonald's zum Logo mit dem geschwungenen M hinzugefügt.
