Fehlende Kontinuität als Hemmschuh

Marketing-Leute erkennen zwar vermehrt das Potenzial von Markenkooperationen -- doch bei der Umsetzung gibt es Defizite, wie eine aktuelle Studie zeigt. Für die Untersuchung haben Sempora Consulting und die auf Kooperationen spezialisierte Beratungsagentur Noshokaty, Döring & Thun 108 Unternehmensvertreter schriftlich befragt. 90 Prozent der Befragten attestieren Kooperationen demnach eine steigende Bedeutung -- eine Erfolgsmessung wenden dabei allerdings nur wenige der Marketer an. Das vermeldet Horizont in seiner Online-Ausgabe von Montag.