Am Donnerstag war Premiere: Auf dem interaktiven Jugend-TV-Sender joiz startete die erste Ausgabe von "Wer’s glaubt". Im neuen Sendeformat haben Wirz und joiz die Welt der Mobiliar-Schadensskizzen in eine schräge Quizshow verpackt und starten so einen Live-Dialog mit der Zielgruppe der Mobiliar Jugendversicherungen. Dies soll jedoch nicht als Sponsoring oder Dauerwerbesendung anmuten, wie es in einer Medienmitteilung heisst, sondern erstmals in der Schweiz als Branded Content in Form einer 60-minütigen Show rund um Schadensfälle positioniert werden.
Bei dem Quiz gilt es herauszufinden, ob skurrile Schadensfälle echt oder gut erfunden sind. Die Kandidaten treten in drei Teams zusammen mit einem Promi gegeneinander an. In mehreren Spielrunden müssen sie sich mit Schadensfällen befassen. So geht es etwa in "das Experiment" darum, was passiert, wenn man eine geschlossene Ravioli-Büchse auf dem Gasherd kochen lässt. Oder sie befragen den Mobiliar-Experten zu einem exotischen Schadensfall, um herauszufinden, ob dieser echt oder gefakt ist.
Die Medienstrategie entstand zusammen mit der Agentur PHD und die Quizshow-Kandidaten hat man zusammen mit Medienpartner "20 Minuten" rekrutiert. Der Online-Aufruf sei die erfolgreichste 20-Minuten-Promotion mit über 30'000 Klicks in den ersten fünf Tagen gewesen, wie es weiter heisst. Bereits haben sich über 350 Jugendliche mit ihren eigenen unglaublichen Schadensfällen angemeldet. "20 Minuten" bleibt während der gesamten zweimonatigen Staffel an Bord: Vor jeder Sendung können die Leser auf "20 Minuten" online über den Ausgang eines Live-Schadens-Experiments rätseln und Preise gewinnen.
"Wer’s glaubt" läuft bis zum 11.7. jeden Donnerstag um 17.30 Uhr auf joiz.
Verantwortlich bei der Mobiliar: Christoph Ott (CI/CD und Werbung), Patrick Tharin (Projektleiter Werbung), Stéphane Progin (Schadenexperte); verantwortlich bei Wirz Werbung: Philipp Skrabal (ECD), Rob Hartmann, Andi Portmann (CD), Paul Labun, Benjamin Staudenmann (Grafik), Marietta Mügge (Text), Urs Hirschi, Merja Rinderli, Lorena Ladner (Beratung), Gordon Nemitz, Franziska Merz (Planning), Ramon Tuero (Motion Design), Spin Animation (Animation), Marco Zuber (Animation Supervision), Jingle Jungle (Ton); verantwortlich bei Mediaagentur PHD Schweiz: Peter Hüssy (Account Director); verantwortlich bei joiz: Dominik Stoppel (Chief Operations Officer), Marco Honegger (Sales Manager), Philippe Ruff (Produzent). (pd)
