Um bereits vor dem offiziellen Kampagnenstart auf den Namenswechsel von ricardolino.ch hin zu OLX.ch aufmerksam zu machen, entsandte das Online-Unternehmen kurz vor Weihnachten rund 50 Promotoren nach Bern, Basel, Luzern und Zürich. Diese standen im Agenten-Look ausgestattet mit Anzug, Sonnenbrillen und "Neuralizer" an hochfrequentierten Passantenlagen für mehrere Minuten regungslos da und ernteten damit ungläubige und neugierige Blicke der Weihnachts-Shopper.
Inhaltlich war die Guerilla-Aktion an den aktuellen TV-Spot angelehnt, in welchem ein "Agent" mit einem "Neuralizer" den Namen ricardolino.ch aus dem Gedächtnis löscht und ihn durch OLX.ch ersetzt (persoenlich.com berichtete). Die Passanten wussten zum Zeitpunkt der Aktion nicht, was ihnen aus dem Gedächtnis gelöscht wurde. Die "Agenten" verwiesen lediglich auf die Webseite 2712.ch, welche wiederum bloss einen Countdown zeigte, der bis am 27. Dezember 2013 runter zählte. An diesem Tag wurde der Namenswechsel vollzogen und die begleitende Kampagne lanciert, heisst es in der Mitteilung.
Verantwortlich bei OLX.ch: Oliver Schibli (Gesamtverantwortung, Idee & Konzept, Umsetzung), Sergio Zappa (extern: Idee & Konzept, Umsetzung), Paola Valencia (Gesamtverantwortung, Fotografie), Jesus Ortega (Fotografie); verantwortlich bei Condor Films: Ricardo Colacurcio (Produktion, Kamera), Atila Ulcay (Kamera), Lorenz Bohler (Kamera), Mourad Keller (Ton), Judith Bender (Schnitt), Stefan Bucher (Colour Grading). (pd)
