Ein Forschungsprojekt der Universität Bern ist von der American Marketing Association (AMA) mit dem "Best Paper Award" ausgezeichnet worden. Der Preis geht an Professor Dr. Harley Krohmer, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing und Direktor des Instituts für Marketing und Unternehmensführung (IMU) sowie an seine wissenschaftlichen Mitarbeiterinnen Lucia Malär und Bettina Nyffenegger. Das Forschungsteam wurde in der Kategorie "Branding and Marketing Communications Track" geehrt.
Die AMA gilt als die weltweit führende wissenschaftliche Vereinigung auf dem Gebiet des Marketing. Krohmer, Malär und Nyffenegger erhielten die Auszeichnung für eine Studie zum Thema Markenpersönlichkeit. Basierend auf einer empirischen Untersuchung untersucht die Studie Erfolgsauswirkungen einer Übereinstimmung der Markenpersönlichkeit mit der Persönlichkeit des Konsumenten.
