WPP und Google geben eine gemeinsame Studie in Auftrag. Der Internetriese und der britische Werbekonzern wollen zusammen untersuchen, wie Werbung in konventionellen und digitalen Medien Kaufentscheidungen der User im Netz beeinflussen. Die Studie ist für eine Dauer von drei Jahren angelegt und kostet insgesamt 4,6 Millionen Dollar.
Die Untersuchung findet in drei Etappen statt. Zunächst soll die richtige Mischung aus Onlinewerbung uns Anzeigen in traditionellen Medien ermittelt werden. Dazu werden die Umsätze und und das Marken-Image beobachtet. Anschließend soll die Relevanz von Online-Werbung unter psychologischen und neurobiologischen Gesichtspunkten untersucht werden. In einem dritten Schritt wird speziell die Internet-Nutzung von chinesischen Usern untersucht. (Quelle: WSJ, Meedia)
