Für die Valora-Eigenmarke «ok.–» hat die Kommunikationsagentur Compresso ein Marketingkonzept rund um die Fussball-Europameisterschaft 2020 entwickelt. Da die Euro 2020 auf kommendes Jahr verschoben wurde, hat Compresso zusammen mit dem Marketingteam von Valora die Kampagne innerhalb kürzester Zeit angepasst und weiterentwickelt, wie es in einer Mitteilung heisst.
Das Konzept: Wenn die Profis auf der Bank bleiben müssen, nehmen die Kunden von «ok.–» den Ball einfach selbst in die Hand – nicht auf echtem Rasen, sondern auf einer Web-Plattform. Gemeinsam mit den Augmented-Reality-Experten von Bitforge hat das Compresso-Team das Augmented-Reality-Fussballgame «ok.– goal» und die dazugehörigen Werbemittel konzipiert.
Auf den 2-D-Platz gelangen die Konsumenten, sobald sie einen QR-Code mit ihrem Smartphone scannen, der auf fünf limitierten «ok.–»-Energydrinks aufgedruckt ist. Für welches Land man antritt, ist von der Dose abhängig, die man kauft. Wie im echten Leben versuchen die Spieler, den Torwart zu überlisten und Goals zu erzielen. Das Game ist gleichzeitig in der Schweiz und in Deutschland lanciert worden, wie es weiter heisst.
Als Trostpflaster für die verschobene Fussball-EM winken den Konsumenten mit etwas Glück Sofortpreise. Am Ende der Kampagne, welche bis 30. Juli 2020 dauert, wird ausserdem unter allen Spielern eine Reise nach London 2021 ans Finale der Fussball-Europameisterschaft verlost.
Verantwortlich bei Valora: Natalie Hügin, Maria Roleder (Marketing Schweiz), Stephanie Salami (Marketing Deutschland), Djordje Spasojevic (Valora IT); verantwortlich bei Compresso: Luisa Weidmann, Alexandra (Sascha) Nadtochiy (Beratung und Konzept), Sean Dünki, Yannick Vogel (Design), Samuel Rüegger (Web-Entwicklung); verantwortlich bei Bitforge: Robin Waibel (Beratung), Raphael Anderegg, Ruben Nunez (Game-Konzept, Game Entwicklung). (pd/cbe)
