Der WWF will mobilisieren und die Web-Community nutzen, um seine Anliegen zu unterstützen. Dabei spielen die Social Media-Aktivitäten eine wichtige Rolle. Um noch mehr Wirkung zu erzielen, hat der WWF eigens dazu eine 60% Stelle geschaffen. Neue Social Media Managerin ist seit dem 1. Dezember Gabriela D'Hondt. Die ausgebildete Filmregisseurin führte bei einem der erfolgreichsten Video-Clips aus der Schweiz Regie. 1,7 Millionen Menschen sahen sich die nackten Klimaschützer von Greenpeace auf dem Gletscher auf Youtube an, wie es in einer Mitteilung heisst.
D'Hondt leitet eine eigene Filmproduktionsfirma und arbeitet für verschiedene Auftraggeber, etwa die SBB oder das Schweizer Fernsehen. Für die Online-Agentur coUNDco erstellte sie zudem Social Media Konzepte und baute unter anderem für Walt Disney Schweiz Online-Communities auf.
