Während Werber immer grössere Schwierigkeiten haben die attraktive Zielgruppe der unter 30-jährigen per Fernsehen oder Presse zu erreichen, bietet sich das Internet als viel versprechende Alternative. Gamer verbringen nicht nur viel Zeit mit Computerspielen, sondern auch im Internet. Sie surfen mehr als doppelt so lang im Netz wie der Durchschnitt, nämlich 53 Stunden, wie eine aktuelle Studie von Comscore ergeben hat.
Gamer-Seiten erreichten im April dieses Jahres 76.9 Mio. Menschen, was 50 Prozent der Internetgemeinde entspricht. Jeder Fünfte Gamer verfügt über ein Jahreseinkommen in der Höhe von 75'000 Dollar und macht daher diese Konsumentengruppe für die Werbeindustrie noch interessanter.
Neben dem Internet als Werbemedium, sind aber auch die Spiele selbst ein viel versprechender Werbeträger. Die Studie ergab nämlich, dass sich die grosse Mehrheit nicht von In-Game-Werbung gestört fühlt. Dies trifft vor allem dann zu, wenn die Werbung den Zweck der Authentizität erfüllt. Ein grosses Geschäft machen die Gamehersteller mit In-Game-Werbung jedoch nicht, wie ein Mitarbeiter von Electronic Arts dies für sein Unternehmen bestätigen kann.
