Online-Marketing ist ein geeignetes Mittel zum Aufbau von Marken und steigert gleichzeitig die Kaufabsicht. Dies belegt eine Studie der European Interactive Advertising Association (EIAA). Werbung im Internet hat demnach darüber hinaus erheblichen Einfluss auf FMCG-Marken, einen Sektor, der bislang nur zurückhaltend im Bereich Online-Marketing vertreten war. Die EIAA-Studie zur Wirksamkeit von Online-Branding basiert auf Auswertungen von 200 Online-Kampagnen und den Aussagen von mehr als 160'000 befragten Personen in ganz Europa.
Werbung im Internet wirkt positiv auf den Markenfünfklang: Werbeerinnerung, Markenerinnerung, Einstellung zur Marke, Zuordnung der Werbebotschaft und Kaufabsicht. Die EIAA-Studie dokumentiert, dass Online-Kampagnen im europaweiten Durchschnitt die Markenerinnerung um 5.4 Prozent gesteigert haben. Diese Steigerung war in allen untersuchten Branchen zu verzeichnen: Um 5.9 Prozent im FMCG-Bereich, um 5.7 Prozent im Automobilsektor und um 3.4 Prozent im Segment Elektronik.
Online-Kampagnen verbessern neben der Markenerinnerung auch die Werbeerinnerung im europäischen Durchschnitt um ganze 45 Prozent. Die richtige Zuordnung von Werbebotschaften stieg um 21 Prozent an, während die positive Einstellung zur Marke um 5.7 Prozent zunahm. Die Kaufabsicht konnte durch Online-Marketing um durchschnittlich 5 Prozent in allen Bereichen gesteigert werden. Dabei lagen die Kampagnen für "schnelldrehende" Konsumgüter sowohl bei der positiven Markeneinstellung mit einer Steigerung von 9 Prozent, als auch bei der Kaufabsicht mit einem Anstieg von 5.8 Prozent, an der Spitze.
