Seit einem Monat überschwemmen fünf junge Blogger die populärsten deutschen Weblogs mit Kommentaren. Sie verweisen auf ihre Seiten bei MySpace, YouTube sowie Flickr und feiern ein neues Parfüm. Jetzt bestätigte der Hersteller: Das ist eine bezahlte Kampagne. Dies berichtet der Spiegel in seiner Online-Ausgabe.
Mirjam, Alina, Katharina, Joe und Tomek tummeln sich seit Wochen im Web, kommentieren fleissig in den Foren der beliebtesten deutschen Blogs und verweisen auf ihre Pages bei YouTube und Co. Jetzt haben Blogger entdeckt: Alles Schwindel, keiner der fünf ist echt. Das Unternehmen Coty Prestige Lancaster Group bestätigte gegenüber Spiegel Online, die Kampagne in Auftrag gegeben zu haben.
Wofür die fünf falschen Freunde werben, merken User nicht sofort. Immer wieder tauchen in den vielen Kommentaren der falschen Blogger Begriffe wie "in2" und "technosexuell" auf. Das hat den Blogger Alexander Svensson (Wortfeld) aufmerksam gemacht: Immer wieder kommentiert jemand in seinem Blog Einträge mit der Signatur "what are you in2?" am Textende.
Gibt man diesen Ausdruck bei Google ein, stösst man auf die Website zum neuen Calvin-Klein-Parfüm "ck-IN2U". Den Zusammenhang konnte Svensson aber nicht beweisen - die Kommentare in seinem Blog kamen über einen Anonymisierungs-Proxy. Also begann Svensson mit dem Blogger Marco Maas ( themaastrix) zu recherchieren und fand heraus; dass jemand seit dem 5. März systematisch getarnte Werbung in deutschsprachigen Blogs platziert.
Die Spuren führen zur Frankfurter Online-Agentur DKD. Sie verweist auf Anfrage an den Auftraggeber, die Firma "Coty Prestige Lancaster Group", Marktführer bei Edel-Düften. Firmen-Sprecherin Christiane Bruszis bestätigte Spiegel Online, die Kampagne bezahlt zu haben: Nach ihrer Ansicht ist das in den Blogs beworbene Parfüm "der Duft für eine Generation, die im Web 2.0 zuhause ist". Deshalb, so Bruszis, habe man "der klassischen Anzeigen-Kampagne eine sogenannte Teaser-Kampagne vorangestellt, die mit Elementen wie Webblogging und MySpace-Profilen spielt: Also eine Art Blog-Soap initiiert, die keine Werbung ist."
Die Einschätzung von Spiegel Online ist eine andere. DKD habe Blogs als Trittbrett benutzt, um Leser, Zuschauer und unwissende Mitspieler für ihre Kampagne zu gewinnen. Die fünf falschen Freunde haben alle populären deutschen Blogs unterwandert. Das sei indirekte Werbung. Manchmal auch sehr direkte: Tomek und Alina verweisen auf whatareyouin2.com, Joe bloggt, er sei "gespannt auf dieses neue in2u von CK". Das sei eindeutig Werbung - nicht gekennzeichnet und nicht bezahlt.
Blog-Szene bleibt gelassen
