Nestlé Schweiz hat in Zusammenarbeit mit Coop die Aktion "Nestlé les petits plaisirs" entwickelt. Die Konsumenten haben vom 16. bis 28. Mai die Möglichkeit, in allen Coop-Verkaufsstellen zwei Wochen lang Marken und Produkte entdecken, die sie nicht zwangsläufig mit Nestlé Schweiz in Verbindung bringen.
So sei längst nicht jedem bekannt, wer sich hinter so bekannten Namen wie Maggi, Thomy, Frisco oder Leisi verberge, wie es in einer Mitteilung heisst. Dies brachte Nestlé auf die Idee, gemeinsam mit Coop -- dem grössten Vertreiber von Nestlé-Produkten in der Schweiz -- eine in ihrem Ausmass noch nie dagewesene Aktion zu starten. "Nestlé les petits plaisirs" stelle auch eine grosse Herausforderung dar. Es handle sich dabei um eine der grössten Trade-Marketing-Operationen, die je in sämtlichen Schweizer Coop-Verkaufsstellen realisiert wurde.
Eine tragende Rolle bei der Aktion spielt die Kommunikation. So wurde eine Corporate Identity in Verbindung mit dem Konsumzyklus entwickelt. Im Zentrum stehen fünf Themen: Lust auf... Genuss, ...Wohlbefinden, ...Wachsen, ...Pause und ...Einfachheit. Mit frühlingshaften und in Grüntönen gehaltenen Bildern, die das Wohlbefinden zum Ausdruck bringen sollen, werden die Kunden mittels Anzeigen, Plakaten, Fernsehwerbung usw. angesprochen. In den Geschäften selber wird durch Einkaufstaschen, Rotairs, Plakate und vor allem Displays auf die Aktion aufmerksam gemacht.
