Es ist die grösste Kampagne von Coca-Cola Schweiz seit der Einführung von Coca-Cola Zero anno 2007: Fusetea sollte mit einem Paukenschlag im Schweizer Markt eingeführt werden. Im Rahmen der Lancierungskampagne wollte Coca-Cola Schweiz neben dem raschen Aufbau der Bekanntheit die Konsumenten vor allem über Trials vom überraschenden Geschmack überzeugen und diese gleichzeitig in die Welt der neuen Marke Fusetea eintauchen lassen, wie es in einer Mitteilung heisst.
Zuerst die eigenen Mitarbeiter überzeugen
Bevor die breite Öffentlichkeit über die Neuheit Fusetea informiert wurde, wollte Coca-Cola Schweiz als erstes seinen eigenen Mitarbeitern den ganz persönlichen Genussmoment gönnen und sie vom Geschmackserlebnis der drei Fusetea-Neuheiten überzeugen. So tourten charmante USP Promotoren motiviert durch die ganze Schweiz und besuchten den Hauptsitz sowie alle weiteren Standorte von Coca-Cola Schweiz im Rahmen eines Office-Samplings, um jedem Mitarbeiter ein persönliches Fusetea-Sample abzugeben.
Für die grosse Sales-Kick-Off-Tagung zu Beginn des Jahres entwickelte USP darüber hinaus eine Fusetea-Erlebniswelt mit Degustations- und Relaxation-Ständen, um die Verkaufsteams als wichtigste Botschafter des Unternehmens auf Fusetea einzustimmen.
Nationaler Rollout
«Um möglichst viele Leute zu erreichen, schnell Bekanntheit aufzubauen und Trials zu generieren, setzten wir in einem ersten Schritt auf sogenannte Mass-Samplings an den 13 grössten und frequenzstärksten Bahnhöfen in der ganzen Schweiz», wird Dominik Nyffenegger, CEO und Gesamtverantwortlicher für das Konzept bei USP, in der Mitteilung zitiert.
«In einem zweiten Schritt folgten Erlebnispromotionen mit Live-Degustation und Samplings in verschiedenen Shopping-Centern der Schweiz, um neben dem Produkt auch noch mehr zur neuen Marke kommunizieren zu können», so Nyffenegger weiter. Darum konzipierte USP eine Erlebniswelt, die einen Gegenpol zur schnelllebigen Welt bilden soll. Die Konsumenten wurden während der Degustation von geschulten USP-Promotoren einerseits über die ausgewählten Zutaten sowie andererseits über die sorgfältige Herstellung von Fusetea informiert.
Insgesamt konnte USP mit den verschiedenen personalgestützten Massnahmen über 650’000 Trials für Fusetea generieren und mit einem Branding- und Visibilitätskonzept auch den Aufbau der Markenbekanntheit und Penetration des Markenimages unterstützen.
USP Partner zeichnete neben der gesamten Konzeption aller Aktivitäten auch für die Planung sowie komplette Umsetzung der verschiedenen Massnahmen verantwortlich.
Verantwortlich bei Coca-Cola Schweiz: Elisabeth Beerli (Marketing); verantwortlich bei USP: Dominik Nyffenegger (Konzept, Gesamtverantwortung), Nicole Kälin (Projektleitung), Simona Todesco (Projektassistenz). (pd/cbe)
