Die Premiere AG gründet die Tochtergesellschaft Primus Sport, eine Agentur für Sportrechte und Sportmarketing. Gründungsgeschäftsführer wird Dr. Georg Kofler, Vorstandsvorsitzender der Premiere AG. Geschäftszweck der Primus Sport ist der Einkauf und die Vermarktung von Sportrechten. Primus Sport wird künftig alle Pay-TV-Sportrechte für die Sender der Premiere AG einkaufen. Darüber hinaus strebt Primus Sport den Erwerb umfassender Rechtepakete an, die teilweise durch Premiere eigene Medien verwertet oder an andere Unternehmen sublizenziert werden. Allein durch Aufträge der Premiere AG aus dem geplanten Programmbudget kann Primus Sport in den kommenden drei Jahren Rechte im Wert von mehr als einer Milliarde Euro einkaufen.
Die Premiere AG wolle mit Primus Sport mehr Präsenz und Gewicht in der Sportindustrie gewinnen, so Kofler in einer Pressemitteilung. "Wir erwarten uns bessere Chancen bei der Vergabe umfassender Rechtepakete und mehr direkte Vertragsbeziehungen mit Rechteinhabern. Außerdem erschließen wir neue Erlösquellen durch innovatives Sportmarketing und die Vermittlung von Lizenzrechten." Der Werbewirtschaft will die neue Agentur ein umfassendes Portfolio für vernetzte Kom-munikation im Sportumfeld anbieten. Für neue Vertriebswege wie DSL oder UMTS plant Primus Sport redaktionelle Komplettlösungen, die unter anderem attraktive On-Demand-Sportberichterstattung ermöglichen.
