Gucci ist in Deutschland die begehrteste Luxusmarke im Bereich Uhren und Textilien. Das geht aus dem aktuellen Markenranking "best brands" hervor, das auf einer GfK-Umfrage unter 1'000 Top-Entscheidern basiert. Insgesamt wurden 76 Marken aus der Nobelsparte -- 22 Uhren- und 54 Textilmarken -- unter die Lupe genommen. Rang zwei hinter Gucci belegt das deutsche Uhrenlabel Glashütte Original, Platz drei geht an den schweizerischen Hersteller von Edelchronometern IWC. Im Bereich Bekleidung sind in den Top 10 ausschliesslich Marken aus Frankreich und Italien zu finden -- darunter Louis Vuitton, Dior, Prada, Giorgio Armani und Versace.
Die Beliebtheit der Marken wurde indirekt abgefragt. Die Teilnehmer machten Angaben zu ihren persönlichen Wünschen und Bedürfnissen und das Potenzial der Marken, diese zu erfüllen. Dabei wurden auch emotionale Eigenschaften abgefragt: Wie gut eine Marke etwa der Selbstverwöhnung oder zur Verkörperung des eigenen Status dienlich ist. Aber auch Faktoren wie Exklusivität und Tradition spielen gerade bei Luxusmarken eine wichtige Rolle. Umso eher ein Produkt in der Lage ist, diese und andere Eigenschaften zu erfüllen, desto grösser ist dann auch die Attraktivität der Marke und infolge die Kaufwahrscheinlichkeit.
"best brands" zeichnet seit 2004 jährlich Markenkonzepte aus, die besonders visionär und innovativ sind. Der Preis gilt deshalb als begehrt, da er nicht von einer Jury vergeben wird, sondern auf Grundlage von repräsentativen Umfragen unter den Verbrauchern. (pte)
