Guido Wietlisbach, der ehemalige CEO und Verwaltungsrat von Wirz Wietlisbach Dialog – seit kurzem Wirz Activation (persoenlich.com berichtete) –, hat Anfang Februar die DSM-IKAO Schweiz gegründet, welche die erstmalige neutrale Nutzung eines formelbasierten Expertensystem für die objektive Umsetzungs-Optimierung von Werbemitteln in der Schweiz ermöglicht, wie es in einer Mitteilung heisst.
DSM-IKAO Schweiz vertritt neutral und exklusiv die vom deutschen Institut für Kommunikations-Analyse und -Optimierung IKAO entwickelte DSM Dialog-Struktur-Messung in der Schweiz. Die DSM analysiert auf der Grundlage von in Formeln abgebildeten Erkenntnissen aus Neurowissenschaft, tachistoskopischen Untersuchen, Sprachwissenschaften und weiteren Quellen systemisch die Formal-Qualität von Werbemitteln.
Durch die DSM erhalten Unternehmen laut Mitteilung eine objektive Bewertung ihrer Werbemittel-Umsetzungen und können noch vor deren Einsatz mögliche formale Schwächen beseitigen. Die Erfahrungen aus bisher über 10’000 in Deutschland durchgeführten Analysen zeigen, dass dadurch das Kommunikationspotential einer Konzeption um bis zu 30 Prozent besser ausgeschöpft werden kann.
Seit mehr als 30 Jahren beschäftigt sich Guido Wietlisbach mit wirkungsorientierter und handlungsauslösender Marketingkommunikation. Für den früheren Inhaber von OgilvyOne und OgilvyInteractive ist es eine konsequente Fortsetzung seiner Fokussierung. Er ergänzt mit seiner diesbezüglichen Erfahrung die analytischen Möglichkeiten der DSM und ermöglicht den für die jeweilige Ausgangslage passenden Einsatz dieses für die Schweiz neuen Optimierungstools. (pd/cbe)
